Чем отличается SEO от LSI-копирайтинга?

Для начала давайте разберемся в терминологии.

SEO – search engine optimization, в переводе – оптимизация под поисковые системы. В это понятие включается не только написание текстов для веб-ресурса, но и многие технические моменты.

LSI — latent  semantic  indexing,  а по-русски — латентное семантическое индексирование, алгоритм создания оптимизированных текстов, включающих в себя помимо основных продвигаемых ключевых фраз синонимичные и релевантные слова, которые подбираются по уникальной технологии.

К слову сказать, у каждого SEO-копирайтера свои методики подбора этих самых фраз. Одни смотрят статистику в Вордстат, другие анализируют тексты конкурентов через такие сервисы, как Мегаиндекс или Серпстат, третьи – тщательно изучают тему и ЦА. Тот факт, что поисковые системы при выдаче результатов учитывают и предыдущие запросы посетителя, его геолокацию и вообще любую активность в сети Интернет заставляет специалистов в сфере поискового продвижения и владельцев веб-ресурсов изучать досконально свою целевую аудиторию, ее интересы и потребности.

Исходя из этого, делаем вывод, что LSI-копирайтинг это лишь один из способов SEO-копирайтинга, как современного поискового продвижения.

Так же как в маркетинге есть несколько формул написания продающих текстов (AIDA, AIDCA , AIDМA, ACCA  и так далее), так и в SEO есть свои фишки.

Формулы поисковой оптимизации текста

  • 1ВЧ — продвижение только одной ключевой фразы в одном тексте с помощью прямого и разбавленных вхождений – лучше всего подходит для продвижения высококонкурентного запроса небольшими по объему текстами;
  • 1ВЧ+ расширенный поисковый шлейф – также подходит для качественного продвижения высокочастотных и высококонкурентных ключевых фраз;
  • продвижение по формуле релевантных 1ВЧ+2СЧ+2НЧ (ближе всего к LSI, моя любимая) – привлекаем максимальное количество ЦА;
  • использование в одном тексте нерелевантных, но схожих по тематике ключей (например: посадка огурцов, посадка помидоров) – в основном подходит для информационных статей;
  • создание вирусного текстового контента с включением ключевых фраз – подходит для страниц соцсетей, индексируемых поисковиками;
  • максимальное количество ключевых фраз + расширенный поисковый шлейф – используется для лонгридов;
  • или нескольких НЧ фраз – эту стратегию выбирают для продвижения узкоспециализированных сайтов.

Как написать текст по технологии LSI ?

Для начала необходимо собрать релевантные поисковой фразе запросы и синонимы. По LSI технологии можно использовать не более 3 поисковых запросов в одном тексте, обязательно релевантных друг другу (нельзя продвигать одним текстом зубные щетки и валенки). Причем ключевые фразы не обязательно употреблять в прямом вхождении. Здесь важней грамотно использовать шлейф, эти самые релевантные и синонимичные слова. Также важно задержать посетителя на странице на 15 секунд, но это правило общее, не касающееся конкретно LSI.

Фишка LSI — максимум пользы для читателя  и минимум прямых ключевых фраз, никаких «кривых ключей». Все должно быть красиво, в том числе и сам текст, его подача — подзаголовки, абзацы, ритмичные предложения, использование списков, цитат, таблиц, графиков, диаграмм (по необходимости). Поисковые боты это тоже оценят. К сожалению, рассчитывать на эту технологию при быстром продвижении в условиях жесткой конкуренции нельзя. Вы не пробьетесь в поисковый топ без прямого включения поисковой фразы. Нужно время, чтобы поисковики полюбили страницу с текстом, определились по каким запросам нужно ее выдвигать, нужны дополнительные способы ее раскрутки.

А что с показателями SEO-анализа?

Конечно же параметры спама и воды не должны превышать нормы, но основная продвигаемая фраза не должна быть ведущей по всем показателям, как например, при продвижении высокочастотного ключа в прямом вхождении.

У каждого метода есть свои особенности. Если продвигается только 1 поисковая фраза, то спам в этом случае не должен превышать 30%. Такие тексты используют либо для продвижения товарной позиции по НЧ запросу, либо для создания вирусного контента под одну высокочастотную фразу. Надо сказать, что для поискового бота слова, повторяющиеся 2 и более раз не только в тексте, но и на странице в целом — будут являться «ключиками». Также может сыграть свою роль внутренняя перелинковка с релевантными запросу страницами. Поэтому здесь тоже надо быть предельно внимательными. Не забывайте о вхождении ключей в мета-теги (Title, Description , Keywords).

Это все относится к белым методам поискового продвижения. Есть также серые и черные методы, которыми пользоваться крайне опасно. Это может понизить сайт в выдаче поисковиков или совсем завести под санкции.

SEO-специалист и SEO- копирайтер — в чем отличия?

Не существует такого понятия, как LSI-копирайтер, есть только SEO-копирайтер или SEO-специалист, между которыми есть огромные профессиональные различия.

SEO- копирайтер создает текстовый контент, оптимизированный под поисковое продвижение, в том числе с элементами LSI. Ну а вообще приемов написания сеошных текстов немало.

SEO-специалист проводит работы технического характера: настройка сайта, оптимизация кода, картинок, скорости загрузки продвигаемых страниц, релевантность, юзабилити, внешняя оптимизация и много еще всего. Также сеошник может отслеживать статистику посещаемости, вести аналитическую работу, совместно с маркетологом. Исходя из полученных данных, выявляются успешные страницы и не очень, ведется работа над ошибками.

Профессия SEO-копирайтер достаточно сложная. Здесь нужно быть и маркетологом (поскольку копирайтер пишет продающие тексты), и аналитиком и психологом, знать и понимать не просто основы поискового продвижения, а следить за всеми обновлениями поисковых систем, уметь применять знания на практике, уметь пользоваться рабочими сервисами (проверка уникальности текста, SEO-параметров, аналитические сервисы), да и много еще чего уметь.

Современные специалисты не всегда соответствуют своему званию, даже пройдя курсы, получив дипломы  и сертификаты. Поэтому выбирайте опытного копирайтера. Молодым же сеошникам и копирайтерам я рекомендую учиться у успешных, востребованных, занятых реальной работой специалистов. Правда вот учить  им некогда!

Светлана Бормотова

Приветствую всех, забежавших на огонек!

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.