Современная стратегия создания контента для сайта

Стратегия – это план ведения игры при любом возможном ходе другого игрока/ов, план реализации идеи. Грамотно разработанные стратегия и тактика помогают добиться успеха с минимальными вложениями/потерями в кратчайшее время в любой сфере жизни.

Наконец то вызрела новая, актуальная статья для моего копирайтерского блога. Она будет полезна и копирайтерам и сеошникам, и владельцам веб-ресурсов.

Игра

Нет, конечно же, ваш бизнес и заработок в сети Интернет серьезное дело, какие уж тут игры! Однако некоторые к играм относятся более серьезно, чем к реальной жизни, но это уже из раздела философии. Давайте серьезно. Рассмотрим сеть Интернет как пространство для достижения побед, а сайт – ваш персональный игрок, официальное представительство, спец-агент по сбору информации, или другое, что соответствует вашим целям, с которыми и создан был сайт.

Многих волнует вопрос – чем наполнить сайт и какую выбрать стратегию продвижения собственного сайта, блога, можно ли совместить наполнение и продвижение сайта? Что для этого использовать?

Методов продвижения сайта разработано много: реклама во всех ее проявлениях, грамотное стороннее продвижение (публикация статей на внешних ресурсах, сателлитах, блогах), соцсети, оптимизация собственного сайта.

Наполнение сайта – самый первый и самый важный этап в его продвижении

Наполнение и одновременная оптимизация содержимого сайта включает в себя множество факторов и технических аспектов, таких, как юзабилити, клиентоориентированность, кроссбраузерность, оптимизация кода, картинок и текста, и многое другое. Однако поговорим о содержимом – контенте. Каким он должен быть по содержанию и форме? Это зависит от цели создания сайта. Исходя из цели, ставим задачи и находим способы их решения. Здесь вам и пригодится моя статья.

Стратегия создания контента для сайта и контент-стратегия для продвижения бизнеса, контент-маркетинг — немного разные вещи, но тесно переплетающиеся между собой.

Игроки

Выделим игроков в четыре группы: владелец сайта, конкуренты, посетители, поисковые системы. Каждый из них преследует собственные цели и стремится выиграть (получить максимум пользы для себя). Кто является вашим противником, а кто союзником? Можно ведь и конкурентов сделать союзниками, а посетителей – врагами, и уж тем более поисковые сервисы. Тут такая фишка – нужна синергия, чтобы победить. Причем синергия со всеми и с самим пространством Интернет.

Взаимосвязь сайтов, поисковых алгоритмов и людей

В интернете сложилась своя экология, большее влияние на которую оказывают поисковые сервисы. Они задают трендовые тенденции продвижения, формируют собственную экосреду и собственным образом воздействуют на мир. При этом поисковые сервисы зависимы от пользователей, а сайты зависимы от тех и других.

Умные поисковики, решая, кому что выдавать на лидирующих позициях, учитывают личные предпочтения посетителя:

  • ранее набиравшиеся запросы пользователя
  • геолокацию
  • историю посещений в браузере.

Исходя из этих данных, поисковые боты пытаются анализировать, что же будет более релевантно (адекватно, уместно) для данного посетителя, так сказать зачатки индивидуализма. Поэтому вам выдадут одно, а мне – другое. Отследить позиции сайта в поисковой выдаче по тому или иному запросу, даже учитывая регион, можно лишь примерно.

Дальше будет еще круче. Поисковики научатся вычислять недобросовестные сайты.

ЦА, посетители, люди тоже меняются. Их уже не так просто заманить на сайт эпатажными (из ряда вон) заголовками, заманчивыми обещаниями, мегакрутыми скидками, распродажами, и прочей ерундой.

Что же людям нужно в интернете?

  • информация
  • общение
  • развлечения
  • личные выгоды

Так дайте им это индивидуально, эксклюзивно для каждого. Общайтесь со своими посетителями посредством контента, дайте им информацию, впечатления и личные выгоды. Не стоит стремиться покорить весь мир, это уже не в теме. И связаны такие перемены с психологией  современного человеческого сознания, интеллектуальным преобразованием мира.

Важно уже сейчас научиться наполнять веб-ресурсы качественным контентом, с искренней заботой о собственных клиентах, посетителях.

Текстовый контент можно заменить видео, аудио, картинками, инфографикой. Но знаете ли вы в чем прелесть текста, в чем преимущество книги перед фильмом?

Правильно, больший простор для фантазии!

Что нам это дает?

Больше клиентов, посетителей, конверсию и т.д.

Недостатком может служить нелюбовь к чтению. Но…если текст интересен, актуален и не раздражает, то его прочтут. Опять же возвращаемся к индивидуализму человечества.

Стратегия

Стратегия – это план. Какой контент будет лучше всего соответствовать тематике сайта? Лучшим вариантом будет гармоничное сочетание нескольких видов контента, разработанных с учетом всех участников игры: владельца сайта, конкурентов, посетителей, поисковых систем. Также нужно заняться созданием собственной экологии — мини-игровой площадкой. Это включает в себя формирование имиджа,  рассылки, компреды, продвижение в соцсетях, на блогах и сайтах-сателлитах.

Как писать тексты для сайта?

Ну, вы ведь уже поняли, к чему я клоню? Копирайтер – это в первую очередь, генератор идей. Он найдет нужные слова, чтобы донести нужные мысли до конкретной ЦА, с прицелом на ее расширение. Например: женщинам чаще нравятся милые словечки, сюсюкание, мужчинам же – неприятен такой тон общения. Если ЦА смешанная – ищем нейтральный вариант. То же касается картинок, видео, инфографики и визуального оформления сайта, страницы. Однако понравиться всем все равно не получится. Поэтому лучше знать своих потенциальных посетителей досконально, или формировать их самостоятельно (это делается обычно для блогов, но это очень сложно). Также нужно учесть информационный, новостной или рекламный нужен текст.

Однако хорошему контенту без грамотной поисковой оптимизации или  рекламы трудно пробиться в густо населенном интернет-мире.

Как заявить о своем ресурсе без рекламы? Сарафанное радио начнет работать не сразу. Нужно занять выгодные позиции в поисковой выдаче.

Как написать текст для сайта, чтобы он понравился посетителям и поисковым ботам? Важно знать основы SEO. Несмотря на то, что поисковые алгоритмы совершенствуются, основы все равно надо знать. Это фундамент.

Пробегусь кратко

  • Уникальный контент не только по показателям сервисов проверки уникальности, но и в самой своей сути (идее) повышает интерес поисковых ботов к странице, и людей тоже. Важно не переборщить с идеями.
  • Точные вхождения поисковой фразы повышают шансы попасть в топовую выдачу, но при совпадении с другими благоприятными факторами (личные предпочтения посетителя, авторитет ресурса, клиентоориентированность).
  • Словоформы, сопутствующие тематике продвигаемой ключевой фразы увеличивают поисковый шлейф, привлекая трафик с НЧ и СЧ запросов. Здесь также нужно знать меру.
  • Привлечение на сайт нецелевой аудитории повысит количество отказов, что снизит доверие поисковиков. Нужно задержать посетителя на сайте минимум на 15 секунд. Поэтому каждый элемент страницы имеет значение, а каждое слово в тексте точно просчитано, дабы не приводить на сайт нецелевую аудиторию.
  • Семантическое ядро, метод Ципфа, SEO-анализ текста, академическая тошнота и прочие понятия помогают исключить повторение ненужных слов и фраз, которые будут расценены поисковыми ботами, как ключевые фразы.
  • Присутствие на сайте точных цифр и данных повышает авторитетность веб-ресурса со всех сторон.
  • Уровень вложенности страницы имеет значение. ВЧ запросы лучше всего продвигать на страницах 1 и 2 уровня.
  • Внешняя и внутренняя перелинковка, составление СЯ, использование мета-тегов, подзаголовков, структурирование текста – все это нужно использовать грамотно.
  • Объем текста на странице может быть произвольным и не зависит напрямую от количества продвигаемых фраз.

Обычно грамотные SEO-специалисты не занимаются написанием текстов. Они оптимизируют сайты под поисковые машины, выводят из под фильтров  чисто технически, дают ТЗ для копирайтера, тоже чисто техническое (и не всегда корректное).

SEO-копирайтер – это уникальный специалист, который генерирует идеи, умеет их упаковать в текстовый формат, знает основы поисковой оптимизации, маркетинговые основы (в том числе психологию), обладающий аналитическим и творческим складом ума.

Если человек владеет только  анализом, то тексты будут похожи на отчеты, сухие и неинтересные. Аналитические навыки также нужны в поисковом продвижении.

Творческая натура «нальет океан воды». Но сможет придумать идею.   Такие копирайтеры могут быть полезны в создании сторителлинга, провокационных публикаций, продвижении в соцсетях, написании отзывов.

PS: создание качественного текста для веб-ресурса требует комплексного подхода. Нужно учесть стилистику текста и слог написания, основы поискового продвижения, маркетинговые фишки, психологические триггеры, а также удобочитаемость: динамику, шрифт и размер текста, визуальное оформление страницы.

Динамика текста создается как мелодия: чередованием длинных и коротких предложений, созвучностью слов, знаками препинания и разделением на абзацы. Психологическое восприятие текста зависит от настроения читающего. Для этого нужны вводные абзацы. Не забывайте, насколько могуч, богат, разнообразен, сложен и красив русский язык.

Итак: стратегия создания контента для сайта

  • Изучаем игровое поле (интернет), знакомимся с правилами игры (поисковые системы, маркетинг)
  • Определяем правильно цель создания сайта с учетом пользы для всех участников процесса, оцениваем преимущества (что только ваш сайт может дать этому миру и чего не может?)
  • Выбираем (формируем) целевую аудиторию, которой нужен именно ваш сайт, изучаем ее предпочтения: формат контента(видео, аудио, текст, картинки) стиль подачи информации, психологические триггеры, нужды, потребности, боли, эстетические предпочтения и так далее
  • Анализируем конкуренцию, конкурентов — где они недоработали, что упустили, в чем их сила и слабости, отстраиваемся от конкурентов, создаем УТП
  • Создаем идею донесения ценностей сайта до ЦА, а исходя из нее — дизайн, контент и экологию для сайта, выстраиваем коммуникации с учетом выше сказанного
  • Разрабатываем дополнительную тактику продвижения – это тоже контент для сайта, но внешний
  • Создаем собственную команду или обращаемся в агентство, специалистам фрилансерам для воплощения стратегии
  • Подключаем аналитику, отслеживаем результаты, проводим работу над ошибками

Этот текст является живым примером создания текстового контента для сайта. Здесь нет сложных для восприятия примеров, скринов, графиков, противопоставлений, сравнений, отчетов и прочих призрачных пруфов. Все здесь и сейчас. Услуги по наполнению и продвижению сайта под ключ тоже можно заказать здесь.

Возникли вопросы, хотите высказать вою точку зрения — пишите в комментариях. Отвечу.

О тактике ( подбор ключевых фраз, СЯ, выбор стилистики и прочее) тоже поговорим, но чуть позже.

Ну и в заключении хотелось бы напомнить сказку о попе и работнике его Балде.

 

Светлана Бормотова

Приветствую всех, забежавших на огонек!

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.